中新网上海新闻11月12日电(谢梦圆)在全球数字营销格局持续迭代、中国品牌出海进入深水区的当下，单纯的渠道扩张已难以支撑品牌在国际市场的长期立足。

　　The Trade Desk中国区资深业务总监吴昱霖明确指出：“当前中国品牌出海的关键变化，不仅是‘走出去’，更是‘走进去’—— 如何让品牌真正进入海外消费者的日常语境与文化认知，这需要的不只是渠道能力，而是数据、技术与内容的协同。”

　　这一判断契合了中国品牌出海的转型痛点，而开放透明的互联网广告生态(Open Internet)正成为破解困局、推动品牌实现从“中国制造”到“中国品牌”跨越的核心力量。

　　中国品牌出海面临的挑战，早已超出单纯的市场准入层面。吴昱霖观察到，过去几年全球市场呈现出显著的碎片化特征：“渠道与受众环境变得高度碎片化，消费者每天要接触成千上万条信息，注意力被极度分散。”在这样的环境中，品牌不仅需要在复杂的数字生态中找到自己的声音，更要持续获得被看见、被理解、被记住的机会。

　　传统营销模式下，许多品牌依赖Meta、谷歌、亚马逊等封闭系统构成的“围墙花园”进行推广，但这类模式的局限性日益凸显 —— 广告主的营销数据和活动数据无法完整回归，形成“数据孤岛”，导致投放难以精准匹配消费者真实需求，品牌资产积累效率低下，难以实现深度渗透。

　　面对这一现状，吴昱霖强调：“The Trade Desk所倡导的Open Internet，正是在这种环境下帮助品牌实现高质量出海的关键。”所谓Open Internet，是涵盖新闻、CTV、音频、游戏、播客、数字户外广告(DOOH)等多元场景的开放透明互联网广告生态，与封闭平台的核心区别在于其数据的开放性与所有权归属。

　　“Open Internet 更加开放，广告主的营销数据和活动数据可以完整回归广告主，从而更有效地触达目标人群。”吴昱霖进一步解释，这种属性让品牌彻底摆脱 “以渠道为中心”的数据孤岛束缚，实现广告投放从“围绕平台”到“围绕人”的本质回归。

　　这种“以受众为中心”的营销逻辑，恰好契合了消费者跨屏、多场景的真实购买路径。“通过 Open Internet 的全渠道整合式沟通，品牌能在全球市场持续触达真正有购买意向的人群，不仅可在短期内提升投放效率，更能积累长期品牌资产，为下一次的投放带来更多回报，形成可持续的正向增长闭环。”

　　吴昱霖的观点得到了市场数据的支撑。目前Open Internet已覆盖消费者约 75% 的数字媒体时间，其广泛的场景覆盖与精准的人群触达能力，使其成为出海企业广告营销不容忽视的重要渠道。

　　中国的智能家居品牌Govee收到的良好反馈直观验证了开放广告生态的营销价值。

　　Govee曾面临提升海外市场品牌认知度与购买意向、控制广告触达频率、优化营销回报的多重需求。随后，该品牌通过借助全渠道程序化广告平台，整合CTV、展示广告、原生广告等多元资源，并通过频控技术控制每位用户在特定时间段内的广告接触频率，确保曝光既不过度也不缺失。

　　最终，其目标受众的品牌考虑度提升4%，购买意向提升3.5%，观看过程序化广告的用户转化率更是达到社交媒体广告用户的13倍。

　　当前，中国品牌出海正处于从规模扩张向质量提升转型的关键期，“品牌化”已成为越来越多企业的核心战略。吴昱霖认为，Open Internet 所代表的开放、透明、数据驱动的营销范式，正重构中国品牌出海的底层逻辑，而这一趋势将助力更多中国品牌突破竞争壁垒，让“Made in China”真正成长为“Brand from China”。(完)

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编辑：王丹沁