中新网上海新闻6月17日电(谢梦圆)2023 上海国际MCN大会暨品质生活节(以下简称：上海国际MCN大会)于16 日至17日在上海举行，为探讨MCN行业的发展趋势和前景提供了独特的平台。本届大会主题为“多频共振，焕发城市新活力”，与会者就“中国MCN赋能城市经济、乡村振兴”“ MCN与AI数字化发展新趋势”“打造MCN跨界服务平台”等热门话题进行发言和研讨，为MCN新业态的发展提供智慧和方向。

　　在首日开幕式上，中共上海市委宣传部副部长王亚元指出，MCN行业不仅仅是商业模式，更是价值观和文化立场的体现，中国传统文化应成为该行业的重要元素，同时在国际传播中展现中国文化魁力。

　　上海市国际贸易促进委员会会长周敏浩分享了对MCN行业跨界服务平台的看法，强调通过跨界合作打造更多服务平台，促进国际经贸合作的深入发展。

　　上海市文化和旅游局副局长罗毅强调了新媒体对文化传承和品牌推广的重要作用，提出MCN行业应注重文化内涵和品牌价值，为上海文化和品牌推广做出更大贡献。

　　大会期间，克劳锐发布了《2023 年中国MCN行业发展白皮书》，全面分析了行业的发展态势、挑战和规律，为行业的未来发展提供了参考。白皮书指出，中国MCN行业已进入高速发展阶段，规模超过1000亿元人民币。面对挑战，MCN机构应创新内容创作和品牌营销，探索应用新技术，注重国际化和跨界合作。

　　大会首日还推出了10项荣誉榜单，涵盖了“年度优秀城市赋能”“年度优秀品牌服务”“年度优秀文旅焕新”等荣誉，表彰全国 48 家机构在推动MCN行业创新和发展，为社会经济发展做出的贡献。

　　17日，在 2023 上海国际MCN大会重磅发布活动上，上海国际MCN发展服务联盟正式发布。上海市普陀区发布服务内容，重点聚焦数字广告产业，助力MCN发展，内容涵盖了创业孵化、内容创作、品牌营销、人才培养、国际化合作等多个方面，为MCN机构解决当前面临的一系列挑战，提升整体水平起到积极作用。

　　现场还发布了15个专题服务项目，内容涵盖重大文化体育项目、目的地城市推广、行业品牌营销、新媒体融合发展等多方面内容，旨在为MCN机构提供更多的项目合作机会， 推动MCN行业服务文化品牌打造和区域经济建设。

　　现场发布的众多项目中，“上海咖啡文化周MCN赋能项目”由上海市文促会发起，旨在通过MCN机构的力量共创上海咖啡文化这个重要的国际化城市IP，助力上海建设为国际消费中心城市； “心动广德项目”“心动云南鲁甸计划”则由广德市文旅局及云南省鲁甸县政府发起，旨在通过MCN赋能城市形象，加强文旅宣传合作。

　　数字化营销与打造“双循环”的新引擎，17 日举行的上海国际MCN大会上三个主题研讨会围绕达人营销与跨界服务、直播电商新业态和MCN内容出海展开。这些研讨会旨在探讨在线新经济的发展特点，研究MCN行业推动达人跨界服务、实现虚实交互以推动消费升级的经验。同时，探索了MCN行业的新趋势，推动直播电商新业态、新模式和新路径，以及本土MCN机构如何扩大对外交流，推动优质内容的海外传播。(完)

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编辑：谢梦圆