中新网上海新闻5月22日电(记者 缪璐)5月21日，南极电商股份有限公司(以下简称“南极电商”)在上海召开2024年年度股东大会， 董事长张玉祥携核心管理层就公司线下战略转型、产品创新、供应链升级及品牌年轻化等议题与投资者展开深度交流。会议指出，南极电商将以“高质价比商品+情绪价值体验”为核心，通过线下门店规模化布局、供应链深度改造及精准整合营销，打造中国零售业新标杆。

　　线下战略全面升级：聚焦场景体验与规模效益

　　南极电商董事长张玉祥明确表示，线下业务将是公司战略转型的核心方向，2025年将以“大店模型”为突破口，重点布局三类门店：城市旗舰店、主题体验店和社区中心店。其中旗舰店面积在几百平方米，定位“品牌文化体验中心”，融合IP互动区、文创周边销售及网红打卡体验区，打造年轻人社交打卡新地标。首家旗舰店将于今年6月底落地上海核心商圈环球港，董事长张玉祥强调：“单店年销售额目标不低于1000万元，坪效与周转率对标国际头部品牌，以‘商品价值+情绪价值’重构消费者体验。”值得一提的是，旗舰店店铺设计方面，引入VMD(视觉商品营销)体系，优化门店陈列与动线设计，提升消费者决策效率。

　　产品力迭代：极致性价比背后的供应链革命

　　针对消费升级趋势，南极电商提出“产品力三维升级”战略，在材质创新方面，与英国高士线等国际头部供应商合作，提升穿着舒适度和耐用性。2025年秋冬将推出“千元品质、百元价格”的羽绒服，采用优质鹅绒填充与防风防水面料，对标国际品牌工艺标准。升级改造传统工厂，通过自动化设备升级与工艺标准化，实现“高端品质、规模量产”。目前已成功改造4家工厂，2025年目标拓展至6家。公司通过供应链深度改造实现“高品质+低成本”双突破。以线下爆款“灰色加绒卫裤”为例，定制面料成本降低30%，终端售价仅99元，退货率趋近于零。

　　品牌年轻化：IP联名与整合营销

　　南极电商将加码年轻消费市场，于6月28日开幕的旗舰店推出与IP联名产品，如毛绒玩具、文创周边等，同时计划加大投入潮流IP。本次2.0版本的线下门店将设立“IP主题打卡区”，众多有趣玩法等待大家解锁，强化品牌年轻化认知。未来，南极人品牌旗舰店将不断升级迭代，给市场带来更多惊喜。此外，将联动小红书、抖音等平台，邀请KOL打卡、举办限时快闪活动，强化品牌社交属性。董事长张玉祥指出：“未来营销费用将重点倾斜线下转化，拒绝‘低效曝光’，每一分投入都要为门店引流与口碑服务。”

　　未来展望：锚定“中国制造”转型升级，与用户双向奔赴

　　南极电商未来将聚焦“商品力、效率、规模、社会责任”四大零售本质，为广大消费者提供高质价比的美好商品，打造“中国家庭衣柜必备的20件单品”，致力于提升消费者的生活品质，推动改变中国服装品牌在全球的地位。董事长张玉祥说“零售的本质是持续创造价值。我们追求的是要让每一家门店、每一件商品都成为品牌价值的‘信任支点’，让消费者从‘买得起’到‘愿意反复买’，最终实现品牌与消费者的双向奔赴。”(完)

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编辑：李秋莹