中新网上海新闻6月5日电(姜煜 高志苗)2025上海国际MCN大会5日在上海跨国采购会展中心开幕。
本次大会由中共上海市委宣传部、中共上海市委网络安全和信息化委员会办公室、上海市商务委员会、上海市文化和旅游局指导，上海市国际贸易促进委员会、上海市普陀区人民政府主办，上海市普陀区文化和旅游局、上海市文化创意产业促进会协办，上海贸促展览展示有限公司承办。全球知名数字广告企业、MCN机构、头部电商平台的代表，100余位行业领袖和160余家品牌企业共襄盛举。
上海国际MCN大会自创办以来，始终以服务国家战略为导向，深度融入长三角一体化发展大局。作为全国首个由省市区党委政府联动的国际性行业盛会，锚定“打造国际数字广告之都”目标，通过政策引导、资源整合和生态构建，助力MCN机构从流量运营向全产业链服务升级。
MCN是数字广告产业的新型业态。作为“上海国际MCN大会”的主办方，近年来，普陀区在上海建设“两中心、两之都、两高地、两城市”的大局下，围绕“半马苏河”文旅品牌建设，因地制宜培育“数字广告、影视演艺、游戏电竞、创意设计”四大文创产业。其中，数字广告已在全市范围内形成比较优势，产业生态闭环已基本形成，拥有利欧数字、剧星传媒、今日头条、博观瑞思、初颂文化、元隆雅图等一批优质企业，涵盖精准营销、跨境出海服务、直播电商、数字人、元宇宙等上下游各领域。2024年，全区广告业实现营收超400亿元。
上海市普陀区委副书记、代理区长赵亮表示，与上海市贸促会联手打造的“上海国际MCN大会”已连续三年成功举办，通过“会+展”双轮驱动形式为品牌商和MCN机构搭建双选平台，并发起成立首个MCN行业组织“上海国际MCN发展与服务联盟”，服务全市包括MCN在内的数字广告产业发展，下一步，将聚焦国际属性，借助大会平台，助力更多中国品牌企业走出国门、扬帆出海。
上海市国际贸易促进委员会会长周敏浩表示，上海市贸促会是上海市委、市政府领导下的对外贸易投资促进机构，以“服务国家外交外经贸战略、服务上海扩大对外开放、服务中外企业”为宗旨，将着力促进上海和世界各国、各地区之间的贸易、投资和经济技术合作，帮助MCN机构实现文化及品牌出海。
为响应长三角一体化国家战略，大会隆重举行“MCN赋能沿沪宁产业创新带文旅商体展融合发展”合作点亮仪式，沿沪宁产业创新带点亮融合新篇章。沪宁沿线作为贯通长三角的经济大动脉，是长三角乃至全国经济发展最活跃、开放程度最高、创新活力最强的区域之一。普陀区地处沪宁高速起点，背靠上海资源，将以沿沪宁产业创新带建设为契机，着力构建“七市一区”(南京、苏州、常州、泰州、无锡、镇江、南通、普陀区)通力合作大格局，牵动普陀“一带一心一城”重点地区发展。
深化全球合作也是本届大会的关键。上海作为向海而兴的千年古港，曾是海上丝绸之路的起点之一，当下更以数字浪潮为帆，开启全球文化远征的新征程。上海国际MCN大会立足行业引领性平台定位，聚焦“讲好中国故事”的核心使命，致力于推动中国文化以创新化、国际化的方式走向世界。大会以“出海令”扬帆仪式为标志，由传统文化创作者“旖旎不风光”精彩的走秀拉开序幕，由市委宣传部副部长、市国资委副主任黄斌兵，市文旅局副局长罗毅，市商务委副主任周岚，市贸促会会长周敏浩，市文促会会长王亚元，普陀区委书记胡广杰，普陀区委副书记、代理区长赵亮共同登台启动，将通过整合政策支持、行业资源与国际渠道，构建“创作-传播-落地”的全链路生态，助力中国故事从本土叙事升级为全球共鸣。
英国BOP集团总裁保罗·欧文斯(Paul Owens)在题为“文化流动：创作者经济崛起与跨境内容新机遇”的主题演讲中强调，科技、社交媒体和多频道网络(MCN)赋能个体创作者成为全球文化叙事的新力量，探讨融合文化多样性和商业成功的新兴商业模式。同时，大会还将邀请到全球快时尚巨头SHEIN商家管理总监、菜鸟网络跨境电商业务代表等嘉宾，围绕跨境物流、本地化运营等核心议题分享实战经验，为MCN机构拓展国际市场提供策略参考。
此外，大会第二天还将举办沙特文旅商贸合作论坛，邀请沙特企业家、专家互动交流。今年11月，大会将落地沙特，举办为期三天的海外分会场活动，涵盖论坛交流、产品展示和商务考察，实现“上海首发、全球共振”的传播效应。
近万平米的“好品街区”亮相本次大会，160多个中外品牌携数千款爆品集中展示，覆盖食品饮品、美妆个护、家居家装、文具文创、服装饰品、3C数码、旅游出行、大健康等八大品类，现场打造“好品街区”多元化场景。
现场同时举办品牌发布活动、联动头部机构组织专题选品对接会、策划“网红体验日”等体验活动，帮助品牌方与数字广告企业、主播达人、渠道商等进行深度对接，助力更多品牌“被看见”，为优质产品，尤其是传统品牌、国货等与头部MCN机构搭建高效、可信赖的对接桥梁，解决“链接缺口”。(完)
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编辑：王丹沁
