中新网上海新闻10月20日电(徐银)数据显示，今年十一假期，上海线上线下消费总额765.88亿元人民币，同比2020年增长16.0%。在消费热情中，老字号品牌展现出强大生命力。新一代潮流网购社区得物App上，以”回力”“飞跃”为代表的的老字号品牌受到年轻人的热捧。惊喜之余，人们还不免好奇：它们如何在燃起的“国潮风”中频频点击“年轻界面”，叩开年轻人的心扉？从一双双球鞋的热卖中或许可以找到“密码”。

　　“电商+社区”搭建新界面，得物App让老字号品牌沟通年轻人

　　回力和飞跃都是诞生于上海的球鞋品牌，上世纪80年代一度成为“国民 运动鞋”，是当时年轻人追赶的潮流。但此后，由于受到国外品牌冲击，不少老字号品牌逐渐失去了昔日风采，线下门店数量缩减，消费者平均年龄还噌噌上涨。“我们找不到与年轻人交流的界面。”

　　近年来，以得物App为代表的在线新经济企业崛起，为老字号与年轻人的“对话”提供了一个崭新界面，成为老字号品牌传播的新阵地。上海中华老字号企业协会的一位负责人表示，从老字号品牌新的传播矩阵来看，平台电商早已不是唯一通道，那些能够有内容沉淀、分发功能的社区电商也都成了老字号们的“触点”。

　　得物App相关负责人告诉记者，他们已上线“国潮之光——中国，正当潮”专题，汇集回力、飞跃、李宁、安踏等中国原生品牌的热门鞋款，方便年轻消费者购买。不仅如此，得物App还着力引导“90后”年轻用户在社区就品牌和商品互动交流，通过挖掘老品牌的品牌内涵、品牌故事、设计理念，让年轻人了解老品牌的魅力。

　　技术和服务赋能，得物App让老字号变新变潮

　　时至今日，商业已是一个线上线下联动的立体存在。老字号球鞋品牌在实体门店中引来年轻人的可喜景象，源于更新的门店形象，也源于跟上潮流的新品。从某种程度上来说，在线新经济企业积累数据与技术，是一双球鞋变“潮”的重要推手。

　　土生土长的“90后”上海潮人小白，前不久买了一双回力和飞跃的联名球鞋。能同时把上海两个品牌穿在脚上，让小白很自豪。在得物App社区可以看到，这款球鞋是今年春夏新款，在2021国潮新品热销榜中入选热门帆布鞋，网友的评论都很“燃”，“真香”“好看到爆炸”“柔软，会随着自身脚型变化”……真实的点评为其他消费者提供了指引，也为品牌的创新找到了方向感。

　　“我们在与年轻人的互动和沟通中，能更了解年轻人的消费喜好，更灵活推出球鞋款式新设计，拥抱年轻潮流市场。”回力品牌负责人表示，企业发现，新一代年轻人不仅乐于尝试新鲜事物，精神价值、社交属性、消费体验也成为他们消费决策的动力之一，这让老字号产品加速从功能型向情感型、价值型消费转变。

　　除此之外，得物App不断加码新服务、新技术，赋能老字号品牌实现数字化创新。比如透过得物 App提供的“3D展示”功能，消费者可以通过再手机上旋转、缩放的简单操作，非常直观地观察李宁今年新品“驭帅13”高帮篮球专业比赛鞋，在为年轻人提供良好的购物体验的同时，也为品牌方“变新变潮”提供了有效助益。(完)

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编辑：徐银