中新网上海新闻5月13日电(记者 陈静)记者13日获悉，在上海举行的“品牌·让世界更美好”——2025品牌全球传播力大会上，《品牌全球传播力研究报告(2025)》(以下简称“报告”)发布。

　　过去一年，中国品牌展现出了蓬勃的生命力。报告通过深入研判中国品牌全球化进程，为复杂国际贸易环境下的出海品牌指路未来。

　　由知名媒体组织专家团队编撰的报告显示，中国品牌全球化战略已全面升级，呈现出业态多元、内容创新、本土化深度融合的趋势，以智能技术增效提质、用文化创新注入灵魂。中国品牌塑造了大批具有国际影响力的品牌形象，为中国经济的国际化发展和全球传播贡献力量。榜单前序品牌多为民营企业品牌。

　　根据报告，通信电子企业在中国品牌出海中占据主导地位，成为中国品牌全球化进程的核心力量。在品牌全球传播力综合榜前十名的品牌中，通信、消费电子品牌超半数，且排名均较2024年有所上升，其次为跨境电商、汽车、游戏等多个领域的突出品牌。

　　“软实力”领域正在成为出海品牌的有力增长极，以在线影视剧、网络游戏等六大业态为代表的数字文化产品和服务正在加速出海，在海外关注度和认同度呈现显著优势，实现了品牌商业利益与中国文化出海的多重价值转化。

　　根据报告，文化品牌正成为城市传播力与国际影响力的重要衡量指标。上海凭借其国际化优势和持续的创新实践，成为城市形象国际传播的一个标杆。

　　报告指出，2024年以来，金融、游戏潮玩等领域在品牌建设、产业创新和海外传播等方面表现亮眼。其中，2025金融品牌全球传播力榜显示，排名前十的品牌呈现“稳健基础+创新突破”的双轮驱动发展特征，而“金融+科技+服务”的复合品牌形象也正在全球市场形成。融合中国元素的游戏潮玩品牌持续走俏海外，向世界传递出“和而不同、美美与共”的文化理念。

　　据悉，今年是“品牌·让世界更美好”——品牌全球传播力大会连续第三年推出《品牌全球传播力研究报告》，旨在通过持续追踪观察、探讨研析中国品牌国际化进程，赋能中国品牌高质量出海。报告还聚焦过去三年中国品牌的全球传播总体排名及变迁特征，汇总2023、2024年的榜单数据，推出过去三年间中国品牌全球传播力的攀升榜。数据显示，汽车、人工智能、消费电子领域表现突出。为高端制造业的汽车产业以先进技术“创新引领”的技术标签替代“低价”标签；人工智能品牌以开源生态建设开发者社区、跨界联名扩大声量等方式发力垂直场景；消费电子品牌从功能到文化深度适配目标市场，不断创新技术深耕垂直场景。　(完)

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编辑：王丹沁