中新网上海新闻7月17日电(许婧)近日，一起个人游戏自媒体商业诋毁案件判决正式生效。上海市徐汇区人民法院审理认定，由覃某个人运营的微信公众号“二游说事”(原名“二游戏猫”)以不实内容抹黑文创游戏企业、博取流量收益，已构成商业诋毁，依法判令账号运营者连续十日公开登载声明消除影响，并赔偿企业经济损失及维权合理开支共计10万元。该案为网络文创领域规范自媒体内容创作、厘清言论自由与侵权诋毁的边界，提供了重要的司法示范。

　　据了解，涉案微信公众号由个人用户覃某注册并独立运营，账号定位聚焦国内主流游戏产品资讯、行业热议及玩家评论，长期面向广大游戏爱好者输出相关内容。米哈游在日常网络内容巡查中发现，该自媒体长期假借客观游戏评论、行业测评的名义，持续发布针对企业及旗下游戏产品的片面负面内容。相关文章大多依托来源不明、无法核实真伪的网络数据撰写，部分核心观点与客观事实严重不符，存在刻意误导公众、片面抹黑产品口碑的情形。

 

 

　　此类不实负面内容借助游戏圈层流量快速传播，多篇推文阅读量突破十万，为账号运营者带来了可观的流量变现收益。在发现侵权内容后，涉事企业首先通过发函方式要求账号运营者停止侵权、删除不实内容、纠正不当言论，但相关整改并未落实。为维护自身合法商誉、整治网络不实舆论乱象，涉事企业最终向上海市徐汇区人民法院提起诉讼，主张对方承担商业诋毁的侵权责任。

　　法院审理过程中，重点针对个人自媒体的主体定性、不实评论是否构成商业诋毁两大核心争议作出司法认定。针对个人自媒体是否受反不正当竞争法约束的问题，法院明确，即便账号为个人主体运营，不具备传统商事经营主体资质，但若其长期面向公众输出行业相关评价内容、依托内容传播获取流量收益，其发布的言论能够直接影响消费者、行业公众对相关企业及产品的市场评价，足以干扰企业正常商业经营与市场口碑体系，因此该类个人自媒体的经营传播行为，应当纳入反不正当竞争法的规制范围，不存在法律豁免空间。

　　对于涉案行为性质，法院经全面取证核查确认，该自媒体存在编造、传播虚假信息及误导性信息的明确侵权行为。其中，部分文章捏造事实，虚假宣称相关游戏产品未获得行业权威奖项提名，与公开可查的获奖记录完全相悖；同时，大量文章引用无明确出处、无法溯源的第三方数据，或是刻意截取片面化、碎片化数据匹配负面论调，数据内容与文章观点严重脱节，极易误导普通玩家与行业公众。法院认为，专注游戏资讯与评论、且依托内容实现流量变现的自媒体，理应承担更高的内容审核与事实核查义务，审慎对待每一次公开发布的行业评价。涉案账号运营者罔顾客观事实，仅凭不实信息和存疑数据刻意输出负面评价、博取流量热度，主观恶意明显，客观上损害了企业商业信誉与产品声誉，已构成法定的商业诋毁行为。

　　综合考量涉案内容传播范围、流量规模、侵权持续时间、主观过错程度以及企业受损情况等因素，法院最终作出判决，判令涉案公众号运营者在账号首页连续十日刊登公开声明，消除不实内容造成的不良影响，同时赔付相关经济损失及维权合理开支，目前该判决已正式生效，涉案运营者已按要求发布公开声明。米哈游相关负责人表示，行业始终欢迎所有基于客观事实的理性批评与建设性意见，合法合规的行业评论、玩家测评是行业良性发展的重要助力，受到法律保护。但对于假借舆论监督、行业评论之名，刻意造谣抹黑、扰乱网络社区秩序、恶意诋毁企业商誉的侵权行为，企业将持续通过法律途径追责，坚决维护公平有序的行业竞争环境与清朗的网络舆论生态。

　　近年来，随着自媒体行业快速发展，游戏文创领域成为网络公共讨论的热门赛道，大量个人自媒体深度参与行业内容传播与舆论评价。但与此同时，部分自媒体摒弃客观中立原则，以流量利益为核心导向，刻意编造虚假信息、传播误导性内容，通过抹黑企业和产品博取关注度、实现流量变现，成为行业乱象之一。本案的生效判决，清晰划定了游戏行业自媒体言论自由的边界，明确说明评论自由并非罔顾事实的肆意抹黑，个人自媒体开展行业内容创作与传播，必须恪守真实、客观、审慎的基本原则。业内人士表示，该案的判决结果，对整治游戏网络舆论乱象、规范自媒体内容创作行为、维护数字文化产业公平竞争秩序、推动网络生态清朗化建设，均具备积极的参考价值和示范意义。（完）

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编辑：李秋莹