中新网上海新闻2月9日电(李佳佳)新春的脚步踏响申城，黄浦江畔的年味愈发醇厚。9 日，兼具城市温度与创新活力的上海全新文旅 IP“海上萌主”温情发布，邀请大家来沪过年，留沪过年。

　　“海上萌主” 的成团之路，堪称“萌力与人气”的双向奔赴。五位(组)成员并非凭空创造的虚拟形象，而是源自上海各大景区，经由千万网友镜头见证成长的“国民级网红动物”，每一位都自带深厚的“路人缘”与独特的性格标签，其背后更是上海文旅生态活力发展的生动缩影。

　　蓬松的浅金色鬃毛偏向一侧，额头处的一撮白毛帅气潇洒，迈着轻快小碎步，活跃在上海喜庆的迎新季……上海野生动物园的小矮马“飘飘”化身肩负美好期许的 “新年福使”，成为 IP 中的“惊喜彩蛋”，更作为“海上萌主”的代表现身全新启幕的上海科技馆马年科技文化特展开幕式，引发热议关注；上海野生动物园的黑猩猩“叮叮”，是网友心中公认的“体操小王子”“职业老司机”，在园区的日常里，它骑乘专属“小粉”车悠闲遛弯，圈粉无数；上海动物园的棕熊兄妹“军军”与“玫玫”，以 “友爱 CP”的形象温暖人心，诠释“兄妹连心，其利断金”的美好寓意；同为上海动物园明星的老虎“红糖”打破传统认知中猛兽的威严形象，宛如“上海 LADY 嗲妹妹”，圆溜溜的大眼睛搭配温柔的神态，一个眨眼、一次歪头，都能送出 “甜滋滋” 的新春祝福；上海海昌海洋公园的白鲸 “吓吓” 张大嘴巴，被赋予了巧妙的创意解读 ——“我不是吓吓你，我只是谢谢侬”。

　　这五位(组)萌主形象的塑造，看似聚焦于“萌”，实则蕴含着深刻的文化考量。它们既保留了动物本真的可爱天性，又被赋予了萌趣的文化内涵。从明星动物到城市文化符号，“海上萌主”的蜕变，正是上海文旅 IP 从“流量吸引” 向“价值沉淀”转型的生动实践。

　　与传统的城市宣传方式不同，“海上萌主”没有采用宏大叙事的表达，而是选择以“萌”为切入点，用最柔软、最具亲和力的方式传递城市价值。这种 “小切口、大格局” 的思路，既符合当下年轻受众的审美偏好，又让城市形象的传播更具温度与感染力。

　　自 2 月 4 日 IP 启动预热以来，一场精心策划的 “悬念营销” 便在全网拉开帷幕，每天一张 “猜猜我是谁” 的主题海报登陆“乐游上海”全媒体矩阵，海报中仅露出萌主的剪影，引发网友热议，大家在评论区积极竞猜、分享自己心中的 “候选名单”。

　　在璀璨灯光下列队成团；在外滩万国建筑前欢乐驰骋；在豫园九曲桥上欢快奔腾；在上海美术馆(中华艺术宫)和上海博物馆东馆心细语；在佘山青山绿水间释放活力；在黄浦江与苏州河上传递祝福…… 发布当日，时长 1 分钟的 “海上萌主” 拜年视频成为引爆全网的 “流量密码”。该视频以 “萌动上海 全城有爱”为核心主题，打造出一场极具沉浸感的视觉盛宴。（完）

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编辑：谢梦圆