中新网上海新闻4月28日电(记者 李姝徵)为深入推动文商旅体展融合发展，紧扣上海市“五五购物节”消费热潮，激活区域消费活力，2026年4月28日，“缤纷世博·美好生活——2026世博前滩BETTER生活嘉年华启动仪式暨乐享世博票根消费券发布会”在前滩汇举行，标志着为期一个月的世博前滩文体活动+消费狂欢正式拉开帷幕。“票根经济“与“即碰即用“模式实现观演与消费的全链路贯通。

　　50余场活动、6条City Walk主题线路，打造全龄友好生活嘉年华

　　为期一个月的世博前滩BETTER生活嘉年华以“缤纷世博·美好生活”为主题，整合18个文化场馆及商业体，推出50余场高品质活动，涵盖演唱会、音乐节、体育赛事、艺术展览、亲子互动、市集等多元业态。其中包括：新裤子、杨丞琳、李健等重磅演唱会；第五人格全球总决赛、上海铁人三项企业挑战赛；千古情“全家总动员”、晶耀前滩非遗生活节等。

　　同时发布6条City Walk主题线路：演艺潮流、活力运动、艺术人文、遛娃圣地、自然疗愈、萌宠漫游，串联27个打卡点位，为市民提供“松弛感、治愈解压、宠物友好、亲子友好”的沉浸式城市微旅行度假体验。

　　票根消费券上线，“观演流量”转化为“消费增量”

　　作为本次嘉年华的核心亮点，世博管理局联合支付宝在世博地区正式推出“乐享世博票根消费券”，是全新升级至2.0版本的“世博通”消费券，以“观演”为核心，精准匹配观演游客的消费需求，面向文化演艺场馆相关活动的现场人群定向发放。特定用户不再需要拼手速抢券，而是以“票根”为载体，通过现场支付宝“碰一下”即可领取，消费时再次“碰一下”就能直接抵扣，操作便捷，体验丝滑，打通演艺场馆与商业体的权益闭环。

　　5月2日至5月31日，观众在前滩体育公园、梅赛德斯-奔驰文化中心、东方体育中心、前滩31演艺中心等场馆指定活动观演或参赛期间，可通过现场“碰一下”领取消费券包，在世博源、前滩太古里、晶耀前滩、世博天地等商业体的200余家合作商户中通用，覆盖零售、餐饮、文化体验等多元场景，实现“观演在世博、消费在世博、票根享优惠”的闭环消费新格局。

　　青春经济热力涌动，首发“潮生活指南”

　　本次活动围绕青年主创的“青春小店”新业态，推出《浦东青年潮生活指南》系列产品。前期，在世博地区区域化团建联盟成员单位的共同梳理下，《浦东青年潮生活指南——世博特辑》正式发布。特辑全面涵盖世博地区文商旅体展特色点位，集中推介35家青春首店(小店)、16项专项权益，一站式将优质潮生活资源送到广大青年身边。

　　与此同时，世博青春经济联合体主动链接头部MCN机构美腕公司，邀请网络主播担任区级青春经济推介官，以青年视角参与内容共创、场景传播与消费引导。通过主播的流量影响力和青年话语体系，带动更多年轻群体关注世博、走进世博，向青年们生动介绍世博前滩多元的“打开方式”，持续激发世博青春经济的内生增长活力，为区域文商旅体展融合发展注入蓬勃青春动能。

　　政府搭台、企业联动，打造文商旅体展融合示范区

　　启动仪式上，陆家嘴集团、梅赛德斯-奔驰文化中心、世博源、世博天地等企业代表分别围绕文娱前滩、票根消费券落地、商业联动、特色市集等内容进行分享，展现了“政府引导、市场主导、全域参与”的良好生态。陆家嘴集团表示，近年来持续落地前滩音乐节等常态化演艺IP，接连落地爵士上海音乐节、国际花卉节等重磅活动，并全新推出“回响之地”与前滩源多媒体厅两大文化空间，加速世博前滩成为生态、活力、时尚的中央活动区。

　　梅赛德斯-奔驰文化中心分享了“放轻松市集”以及连续三年参与生活节的成果，去年嘉年华期间梅奔中心的客流人数为25万人次，极大地提升了场馆的商业客流。

　　世博源本届生活节期间将聚焦家庭消费与IP联动，推出十二周年庆系列活动，并全面升级与《明日方舟》的合作，联动打造沉浸式主题餐厅，推出主题打卡、互动任务与限定福利。同时全面承接本次“乐享世博消费券”，覆盖餐饮、零售、娱乐等全业态，实现“一张票根、多重优惠、全域畅玩”。

　　世博天地则以年轻潮流与粉丝经济为切入点，引入ÜBERMENSCH快闪店、风动艺术街区及“BITE ME一口市集”，并紧跟世博地区文商旅体展全域联动的发展思路，深耕票根经济，打通演艺与商圈消费链路。比如：大家凭梅奔看演唱会的门票，在世博天地可以兑换当日免费停车权益，还能解锁商场提供的专属餐饮折扣券。实现“看完演出、便捷消费、一站乐享”，把单一观演体验延伸为全场景休闲消费。

　　世博管理局相关负责人表示：“作为国家级夜间文化和旅游消费集聚区，世博前滩的夜间经济与文旅消费场景日益丰富，世博地区年均举办近700场活动，拥有千万级观演客流。我们希望通过创新升级‘票根经济’这一抓手，将演艺流量真正转化为属地消费增量，同时为市民提供更丰富、更便捷、更美好的生活体验。”

　　世博前滩BETTER生活嘉年华至今已举办四届，品牌效应与区域带动作用日益凸显。今年一季度世博地区累计举办各类活动248场，接待市民游客超333.3万人次，文体娱产业增速超40%。文商旅体展的深度融合，持续激发消费潜力与发展吸引力，显著提升了世博地区的营商环境与核心竞争力。截至目前，已有39家央企集团所属243家各级企业、55家跨国公司地区总部、1300余家文化企业，以及26家国际经济和科技组织扎根浦东世博。(完)

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编辑：谢梦圆