中新网上海新闻6月5日电 题：上海市工商联文化商会会长杨震华：“时代机遇”让中华文化“潮涌全球”
记者 樊中华
眼下，中国文化出海正在从零星的“爆款”现象，演进为覆盖游戏、短剧、潮玩、网文、非遗文创等多领域的阵阵浪潮。2025年，中国自研游戏海外收入达204.55亿美元，国产电影海外总票房超10亿元，潮玩头部企业泡泡玛特海外收入同比增长近3倍。国家商务部数据显示，2026年一季度，个人文化和娱乐服务出口同比增长25.6%，成为服务贸易中增长最快的品类。
“中国风”何以拂遍全球，令不同文化背景的受众为之倾心？
“中国文化各领域的头部企业目前已经步入了从‘走出去’到‘融进去’的新阶段，即从曾经传统文化元素的简单堆砌已转变为对文化内涵的深挖与创新演绎，同时在表现形式上善于以技术赋能，让不同文化背景的消费者都能领略中国文化的魅力、产生情感共鸣，从而真正读懂‘中国故事’。”上海市工商联文化商会会长杨震华指出，文化企业要从文化科技融合创新、中外文化融合共进、跨界融合拓展边界三个维度发力，成为中华文化走出去的强劲引擎。其中，让中外文化融合共进，扩大中华传统文化在世界的影响力，是最具挑战的一步。
杨震华表示，“中华文化的融合共进”意味着文化作品、产品既要在创新中守住中华文化的根脉，又要让海外受众自然地接受，既要有国际化表达，又要不失自身辨识度。
“从电影产业来看，其实很多华人电影已经做到了这点。不少武侠电影将中国传统人文精神作为核心元素融入到一个好看的故事中，正义、侠义、气节等既是我们民族精神的真实表达，也是能够引起广泛共鸣的人类共同情怀，加之中国功夫的历史底蕴和精彩武打场面，几十年来在海外持续产生着影响力。”杨震华说，“守住中华文化的根脉，就是保持我们的个性，以我们的独特视角，做到‘以我为主、兼收并蓄’，这样的独特性才能引发更多接触中华文化或对此有兴趣的人的共鸣。”
杨震华以电影《敦煌女儿》为例：“这部电影讲述了出生在上海的樊锦诗先生用一生守护敦煌莫高窟的传奇故事，‘敦煌’具有极高的国际显示度，但同时电影融入了沪剧这一戏曲形式去展现樊先生江南女子的特点，两相结合获得了很好的传播效果。海外展演时，无论是从事敦煌研究的国外学者，还是海外华人都纷纷前来交流，有些华人听不懂沪剧，但仍旧从充满‘中国味道’的戏曲中与故土完成了精神应和。这部电影可称为是‘文化出海’的佳作。”
在杨震华看来，中国文化能够“潮涌全球”，离不开时代的机遇。一方面，“现在社交媒体越来越发达，很多关于中国文化、习俗、日常生活的短视频在海外平台上频频出圈，引发了海外受众强烈的兴趣”。
另一方面，他指出，中国越来越开放，诸如覆盖几十个国家的240小时过境免签政策，以及对越来越多的国家实行的免签政策等，“为更多外国人来华进行‘沉浸式体验’提供了便利，当海外游客在城市建筑中看到我们独特的历史沉淀，从科技带来的便利中感受到中国的发展速度，从街头巷尾的烟火气中看到老百姓平和美好的生活，在上海看到国际化大都市的时尚潮流与古朴的江南水乡共生时，海外看向中国的‘盲点’就自然而然地消失了。可以很明显地看到，近年来海外民众对中国的印象已经从过去的刻板化‘标签’转化为了真实体验后鲜活的感受。”
“现在，我们与世界正在实现一场‘双向奔赴’的文化交流，”杨震华说，上海近年来在不断引进国际文化艺术大展、国际赛事等，通过各种新举措打造新场景、创造新玩法，力促文商旅体展深度融合；同时，打造国际电影节、电视节等国际化文化平台以吸引海外优秀文化创作者、艺术家和专家等来到上海进行交流。“这不仅是一场场艺术的盛宴，在此过程中，更多的本土优秀文化元素被挖掘出来，发扬光大，吸引海内外人士去了解和体验。”
杨震华认为，与时俱进、开放包容、在流动往来中不断创新是海派文化的灵魂所在，“任何一种好的文化都可以在上海的沃土上生根发芽”。无论是科技实力还是文化资源汇聚能力，上海都有条件去不断创新城市文化体验、推动开放合作，成为让中华文化精品走出去、全球优秀文化引进来的强大枢纽。
由此，文化商会也希望不断汇聚人才、传承海派文脉，以传统文化的坚实根基为海外文化不断走向世界提供支撑。
“目前中国的文化企业并不缺少推出爆款IP的能力，但我们希望通过全产业链、跨界运营等，让爆款IP的生命力在海内外不断延长，”杨震华说，这不仅需要高质量的跨文化人才，还要有对海外市场的深度研究、合规风控体系的建设以及国际版权的运营能力等。文化商会希望能在整合金融、法律、政策等合规专业服务资源，加强人才对接，促进国际交流合作等方面搭建平台，推动文化企业的IP从单点爆款走向长周期、全链条、全球化运营。
6月，杨震华将与多个沪上文化企业负责人一起参加在意大利举办的“2026中意文化对话行”活动，不断畅通国内外文化企业的交流渠道。
“意大利在以当代设计重塑传统、以现代商业逻辑经营经典方面是颇有建树的，我们希望通过文化交流推动更高层次的未来合作，为更多的中小文化企业打开看向世界的窗口，让我们的民营文化企业出海更加高效、顺畅。”杨震华说。(完)
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编辑：谢梦圆
